华西村：特色旅游创新篇

建村初期，华西人凭着改天换地、脱贫致富的激情，通过8年苦干，提前7年完成了第一个《十五年发展远景规划图》，走上了脱贫致富的道路。经媒体报道后，引来八方人潮。1974年，华西村正式批准对外开放，设立了专门的“接待站”，向五湖四海的人们张开了欢迎的臂膀。接待站成立后，华西旅游初步形成了规模。

随着华西农、工、副产业的齐头并进，村容环境持续提升，生活指数不断攀升，吸引了越来越多的游客前来一睹社会主义新农村面貌。为了给游客提供更好的景点、更全的设施、更专业的服务，华西立足长远，将旅游产业建设融入到产业发展大规划中，逐步摸索出一条适合自身实际的旅游业发展道路，也就是“工业反哺农业，农业发展旅游业，旅游业促进就业，就业提升素质”，不断实现了经济、人口和环境的良性循环。

经过几十年的科学发展，华西形成了一条集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的特色旅游产业链，“规模化、规范化、特色化、大众化”的效应不断凸显。在国际旅游总公司总经理吴协德的带领下，华西旅游取得了年接待国内外游客超200万人次的好成绩，跻身于全国乡村旅游的前列，先后获得了“国际最佳旅游观光名村”、“中国文化旅游名村”、“全国特色景观旅游名村”、“全国农业旅游示范点”、“全国旅游人才开发示范点”、“江苏省精品乡村旅游点”等称号。华西旅行社自1999年起，连续9年蝉联“全国百强国内旅行社”，2012年再度进入全国百强，先后获得了“江苏省诚信旅行社示范单位”、“江苏省五星级旅行社”等殊荣；华西金塔宾馆被中国烹饪协会授予“中华餐饮名店”；龙希国际大酒店被评为“绿色亚洲人居环境奖”、“亚洲农村美丽新地标”。　　

统筹规划 构建生态村庄

半个多世纪以来，华西人一贯倡导“既要金山银山，又要绿水青山”的发展理念，把环境保护和经济发展放在同等重要的位置考虑。2001年，在全国村级单位中首家通过ISO14001国际环境管理体系认证，被誉为“中国环保第一村”。华西不仅实现了工业废水的“零排放”，而且还建设了生活污水处理站，做到了达标排放和循环利用。同时，还投资1000多万元，建设了一幢环保大楼，把上级环保监督机构引进村。

华西在创建国家级生态村经验的基础上，进一步对大华西进行了新的规划布局。特别是2001年6月以来，为带动周边村庄加快发展，华西村创造性地实施“一分五统”，将周边20个自然村纳入大华西共同发展。如今，大华西的面积达到了35平方公里，总人口近6万人（3.5万居民、2万多名外来职工及家属），接近一个小城镇的规模。整个大华西按照旅游分工划分为三个区：生活服务区、生态旅游区、景观维护区，实施分区生态环境维护和整治。同时，不断建立和完善了环保管理、监督网络，关闭了高耗能企业，按照“生态园、幸福园、健康园”的“三园”标准，营造和谐温馨的人居环境。目前，整个大华西环境幽雅，草木成片，绿树成阴，形成了“道路两旁种园艺，又好又美不见泥；白天只见高楼不见村，晚上只见高楼霓虹灯”的特色景观。

整合资源 树立特色品牌

华西旅游资源众多，共有大小旅游景点100多个。既有“土洋”结合的华西金塔和塔群，又有错落有致的中式别墅和欧式别墅；既有本土特色的农民公园，又有异域风情的世界公园；既有蜿蜒的万米“长城”，又有威严的“天安门”、“山海关”；既有风光旖旎、名桥荟萃的龙西湖风景区，又有传承中华传统文化的孔庙、孟庙；既有集钟王、鼓王、龙王、牛王和信仰文化于一园的幸福园，又有集“太和殿”、“乾清宫”、角楼、红墙等故宫建筑形式于一体的“文化大观园”——华西村博物馆；既有展示华西艰苦创业、成就辉煌的“华西之路”展览馆，又有高度名列世界第15位、74层、328米高，内有1吨重金牛、17吨重玉石的“龙希大楼”；既有山南规划科学、布局合理的方圆8平方公里工业园区，又有山北争奇斗艳、生态休闲的万亩高科技农林示范园区。这些风格迥异、内涵不一的旅游景点，加上专场报告和特色艺术团的京剧、越剧、锡剧、歌舞、杂技表演等独具特色的人文艺术景观，全方位、多领域、高品位地展现了华西“不土不洋、不城不乡”的独特旅游风味。

华西地面旅游丰富多彩，空中旅游也毫不逊色。2010年，华西兴建了直升飞机场，并从美国麦道、法国欧直购买2架直升飞机，成立了“江苏华西通用航空有限公司”，启动了“空中看华西”旅游项目。今年，华西“空中旅游”正着手在无锡灵山兴建直升飞机平台。今后，游客如果想去灵山看大佛、游太湖，在华西坐直升飞机，仅需15分钟即可到达。　　

广泛宣传 拓展营销网络

一直以来，华西在提升旅游品位、自主创新的同时，还不断用足、用活“天下第一村”的知名名牌、吴仁宝老书记的名人效应，不断强化对外宣传和旅游市场的扩充。一方面，按照“立足本地、兼顾周边、辐射全国”的思路，旅行社首先在上海、南京、杭州、苏州、无锡、常州、泰安等周边10多个大中城市设立了营销网点，并委派数十位素质高、能力强、业务精的旅游营销人才在这些城市从事旅游营销；同时，通过加强与全国各旅游联盟的沟通、联系，借助旅游联盟的力量，将华西的旅游营销网络铺向了全国。现在，每年都有众多的旅游联盟和旅行社与华西签订旅游合作协议，实现互惠互利；另一方面，华西旅行社还与同程网、旅游互联网、掌门人网、果果网、好旅友旅游网、拉手网、乐游天下网等国内具有广泛影响力的旅游网站进行强强联合，开辟了网上“在线预订”项目，以最优的价格，方便游客电子购票；此外，还通过积极参加省、市旅游局组织的全国各类旅游促销会，并利用村庆、国庆，以及其他重大节日主动造势，举办大型旅游推介活动等，广交旅游界朋友。

伴随着国内旅游的跨越式发展，华西的国际旅游也具备了一定的规模。2006年，遵循“以外促内，以内补外”的原则，华西开始涉足国际旅游。2008年开始，连续举办了数届“国际旅游节”，在国内外引起了不小的轰动。与此同时，紧紧抓住“华西千名村民游台湾”的机会，与台湾的知名旅游企业精诚合作，并走出国门，参加国际旅游促销会，与世界多个国家和地区的旅游企业洽谈合作事宜。目前，华西国际旅游形势喜人，年接待入境游客近10万人次。

与时俱进 做精餐饮住宿

让游客吃得满意、住得舒心、游得开心，一直是华西旅游追求的目标。餐饮上，华西可以说是技压群芳，独具风格，开发的菜肴、点心，屡屡获得国内、国际大奖。其中“奶汤河豚”、“滑溜河豚”等多种菜肴被评为“江苏名菜”、“江苏新菜点金奖”；“河豚宴”摘得江苏省第四届烹饪技术大赛金奖；“上汤鱼茸蛋”、“锦绣金塔”等特色菜肴，夺得“马来西亚吉隆坡中国烹饪世界大赛”单项金牌和团体金奖；马蹄酥、中山饼等小吃，被认定为“中华名小吃”。在开发菜肴的同时，华西村还成立了“中国烹饪协会华西美食营养培训中心”，让游客在华西吃得营养，吃出健康。华西还举办了“首届中国民间民族华西美食节”、“华西台北两岸文化交流美食茗品节”、“‘李锦记杯’2012世界厨王江阴华西争霸赛”等具有重大影响力的活动。在住宿方面，高中低各种档次的宾馆应有尽有，游客可以根据自己的喜好入住。

游客普遍认为，来华西旅游既是一次视觉上的享受，又是一次心灵上的洗礼，更是一次非常有意义的教育之旅。2009年4月，沙特阿拉伯驻中国领事管总领事载德考察华西村后说：“华西村民比我们王国的人更幸福，更了不起！华西是‘乡村中的国际都市’！”2009年7月，法国国家电视台记者季伯文采访华西后说：“我在华西的这2天里有两点感受：一是华西人的生活质量、精神风貌，比法国的城市还要好；二是华西的经济非常活跃。在法国，像华西这样的面积、这样的人口，已经不是一个农村，而一个城市。”不仅国内外游客对华西高度赞扬，各级组织和领导对华西也是给予充分肯定。2005年6月7日，中共中央政治局常委、书记处书记、中央党校校长刘云山同志视察华西时称：“要看中国特色社会主义到华西；要看邓小平理论，‘三个代表’重要思想到华西；要看共产党员先进性到华西！华西的实践，就是中国特色社会主义的成功体现，是‘三个代表’的成功体现，是我们共产党人先进性的最高体现！”今年4月21日，刘云山同志第三次视察华西，对华西旅游倾注了饱满热情：“有机会的话，要组织我们党员干部，全国各个地方的人来华西参观参观，实地看一看。让人们从华西的旅游看到对共产党的信仰，看到对中国特色社会主义的信仰，看到中国农村未来的希望，也看到‘中国梦’实现的希望！”他还深情寄语：“希望你们在如今的基础上一步一个台阶，不仅大楼要高，而且发展境界要高，事业要高，远大目标要高！”

华西旅游，寄托了首长的殷切希望。以吴协德总经理为代表的华西旅游人，正朝着实现江南特色“世外桃源”的目标继续前行努力。